¿Qué son el CPM y el eCPM?

En la industria publicitaria, se suele hablar de dos términos que a priori, parecieran ser lo mismo, pero en verdad, apuntan a dos lados diferentes de una misma moneda; nos referimos al CPM y al eCPM.

En este artículo, exploraremos en detalle qué son el CPM y el eCPM, cómo se calculan, cuál es su diferencia y por qué el eCPM debería ser un indicador fundamental en la estrategia de monetización de todos los publishers.

• ¿Qué es el CMP?
• ¿Qué es el eCMP?
• ¿Cuál es la diferencia entre CPM y eCPM?
• ¿Por qué es importante el eCPM para los publishers?
• ¿Cómo tener un buen eCPM?
• Conclusión

¿Qué es el CMP?

El CPM, o Costo por Mil Impresiones, es un indicador que mide el costo de mostrar un anuncio mil veces, es decir, que tenga mil impresiones. Se trata de una métrica del lado del anunciante, que permite asignar y optimizar los presupuestos de las campañas.

La fórmula para calcularlo es:

Es decir, que si un anunciante gastó 20.000 usd en una campaña publicitaria que tuvo 1.000.000 de impresiones, el CPM será de 20 usd.

¿Qué es el eCPM?

El eCPM o Costo Efectivo Por Mil, es por su parte, una métrica que indica cuánto gana un publisher por cada mil impresiones de anuncios en su sitio o app. 

El eCPM no toma solo en consideración campañas de CPM, sino que también cuenta las campañas de CPC, CPL y cualquier otro tipo que se corra mediante el inventario del publisher.

La manera de calcularlo es: 

En este caso, por ejemplo, las ganancias publicitarias totales por monetización en un sitio web son de 15.000 usd y se sirvieron 900.000 impresiones de anuncios, su eCPM será de 16,66 usd.

Es decir que, por cada 1.000 impresiones, el publisher ganará 16,66 usd.

¿Cuál es la diferencia entre CPM y eCPM?

En líneas generales, la principal diferencia es que mientras que el CPM se centra en el costo para los anunciantes, el eCPM se centra en los ingresos para los publishers.

¿Por qué es importante el eCPM para los publishers?

El eCPM es una métrica clave para los publishers porque les ayuda a entender y mejorar la rentabilidad de su inventario de anuncios.

Seguir de cerca tu eCPM te permitirá:

• Maximizar tus ingresos al optimizar tu inventario de anuncios y estrategia de monetización.
• Evaluar el rendimiento de los distintos tipos de campañas que corren en tu sitio.
• Tomar decisiones informadas para definir qué tipos de contenido publicar, qué formatos de anuncios utilizar y con qué socios publicitarios trabajar.
• Optimizar tu inventario de anuncios asegurándote de mostrar los anuncios más rentables en los lugares más adecuados de tu sitio web o aplicación.

¿Cómo tener un buen eCPM?

Si bien no existe una fórmula mágica para tener un buen eCPM, existen algunos factores que pueden ayudarte:

Contenido de calidad

Publicar contenido relevante, atractivo y de alta calidad puede atraer a una audiencia comprometida, lo que aumenta la demanda de espacios publicitarios y, por lo tanto, mejora el eCPM.

Ubicación y tipos de anuncios

Existen ciertos anuncios y ad placements que suelen tener mejores eCPMs, como por ejemplo, el formato intersticial y en general, todos los bloques de anuncios colocados en la parte superior de la página.

Igualmente, esto puede variar de un sitio a otro, por lo que es fundamental que realices análisis y pruebas para determinar qué tipos y ubicaciones de anuncios te permiten alcanzar tu eCPM óptimo.

Segmentación de audiencias

Otro factor clave para mejorar el eCPM es utilizar herramientas de segmentación de audiencia para mostrar anuncios específicos que sean relevantes para los intereses y comportamientos de los visitantes de tu sitio web o la aplicación.

Optimización del tráfico

Asegúrate de recibir tráfico de calidad en tu sitio web mediante estrategias de SEO (optimización de motores de búsqueda), marketing de contenidos, redes sociales,etc.

Diversificación de socios publicitarios

Puedes trabajar con múltiples redes y plataformas publicitarias para aumentar la competencia por el inventario de anuncios, lo que probablemente llevará también a tasas de eCPM más altas.

Optimización continua

Monitorear y analizar continuamente el rendimiento de tu estrategia de monetización para ajustar lo que sea necesario te ayudará a maximizar los ingresos por impresiones efectivas.

Priorizar la UX

Asegurarse de que los anuncios no interfieran con la experiencia del usuario y que estén bien integrados en el diseño del sitio web o la aplicación para evitar la «fatiga de anuncios» y mantener el engagement de los usuarios es otra manera de tener eCPMs altos.

Conclusión

En resumen, el CPM y el eCPM son dos métricas muy relevantes en el mundo de la publicidad en línea. La diferencia clave radica en que el CPM se centra en el costo para los anunciantes, mientras que el eCPM se centra en los ingresos para los publishers.

Como publisher, es crucial que monitorees constantemente tu eCPM, porque te permitirá entender y mejorar la rentabilidad de tu inventario de anuncios. 

Si necesitas ayuda para mejorar tu eCPM, en AdGoat podemos ayudarte.