El Interactive Advertising Bureau viene desde hace varios años implementando estándares y herramientas que facilitan la transparencia y la fiabilidad de la industria de la publicidad en línea.
Es en este contexto que surgió el estándar ads.txt y su contrapartida, el sellers.json.
En este artículo exploraremos en profundidad qué es el sellers.json, cómo funciona, su estructura y por qué es crucial tanto para los publishers como para los anunciantes.
- ¿Qué es sellers.json?
- ¿Cómo funciona sellers.json?
- Estructura
- ¿Por qué es importante para los publishers?
- Conclusión
¿Qué es sellers.json?
El Sellers.json es un archivo que, como su extensión lo indica tiene formato JSON y se utiliza para que los ad exchanges y SSPs declaren quiénes son los publishers y proveedores de inventario que los autorizan a vender sus espacios publicitarios.
Se trata de una herramienta diseñada por el Interactive Advertising Bureau (IAB), que al igual que el ads.txt, tiene como fin mejorar la transparencia y confianza dentro de la industria publicitaria, ayudando a combatir el fraude publicitario y mejorar la eficiencia de las transacciones publicitarias programáticas.
Este archivo permite a los compradores de publicidad verificar quiénes son los vendedores autorizados de espacios publicitarios digitales.
¿Cómo funciona sellers.json?
El proceso es muy sencillo, los SSPs y los ad exchanges alojan este archivo en sus servidores y son responsables de su gestión.
El archivo debe incluir ciertos campos obligatorios como la identificación del vendedor y el tipo de vendedor, y detallar el nombre de la empresa y su nombre de dominio.
Para consultar la lista sellers.json de un socio, simplemente deberás escribir su dominio seguido de ‘/sellers.json’. Por ejemplo, https://cdn.pubmatic.com/sellers/data/sellers.json.
Con acceso a esta información transparente, los compradores pueden tomar decisiones más informadas sobre dónde colocar sus anuncios y con quién hacer negocios.
Estructura
Esta es la estructura básica del archivo:
| { «seller_id»: «Identificador único del vendedor», «name»: «Nombre del vendedor», «domain»: «Dominio del vendedor», «account_id»: «Identificador de cuenta del vendedor», «seller_type»: «Tipo de vendedor (directo, revendedor, intermediario, etc.)», «network_id»: «Identificador de red del vendedor (si es parte de una red publicitaria)», «publisher_settings_list»: [ { «site_id»: «Identificador único del sitio», «publisher_id»: «Identificador único del publisher», «is_confidential»: «Indicador de confidencialidad (verdadero/falso)» } ], «certification»: «Nivel de certificación (opcional)», «comment»: «Comentarios adicionales (opcional)», «contact_info»: { «name»: «Nombre del contacto», «email»: «Correo electrónico del contacto», «phone»: «Número de teléfono del contacto» }, «created_at»: «Fecha de creación del archivo (en formato ISO 8601)» } |
Y esto es lo que los campos más relevantes quieren decir:
- seller_id: Identificador único asignado al vendedor.
- name: Nombre del vendedor.
- domain: Dominio del sitio web del vendedor.
- account_id: Identificador de cuenta del vendedor.
- seller_type: Tipo de vendedor (por ejemplo: directo, revendedor, intermediario).
- network_id: Identificador de red del vendedor, si forma parte de una red publicitaria.
- publisher_settings_list: Una lista que contiene información sobre los sitios web y publishers asociados con el vendedor.
- site_id: Identificador único del sitio web.
- publisher_id: Identificador único del publisher.
- is_confidential: Indica si la asociación con el publisher es confidencial.
- certification: Nivel de certificación del vendedor (opcional).
- comment: Comentarios adicionales sobre el vendedor (opcional).
- contact_info: Información de contacto del vendedor.
- created_at: Fecha de creación del archivo.
¿Por qué es importante para los publishers?
Cada vez es más frecuente cruzarse con casos de suplantación de identidad y ad fraud en la industria publicitaria. Por eso, la existencia de estándares como sellers.json y ads.txt son clave para mantener un ecosistema transparente y confiable.
Otra ventaja importante de este archivo es que permite a los compradores y vendedores tener un mayor control sobre la cadena de suministro publicitario al identificar a los intermediarios y establecer relaciones directas con los vendedores autorizados. Esto puede ayudar a mejorar la eficiencia y la calidad de las transacciones.
Además, al evitar que los compradores se asocien con sitios web o aplicaciones de baja calidad o fraudulentos, se protege la reputación y la integridad de las marcas.
Otro beneficio que vale la pena destacar es que, al permitir identificar rápidamente a los vendedores autorizados, facilita a los compradores la toma de decisiones informadas sobre dónde colocar sus anuncios, lo que puede conducir a una compra de medios más eficiente y efectiva.
Conclusión
Como miembros fundamentales de la industria publicitaria programática, los publishers deben hacer todo lo que esté a su alcance para mantener la integridad del ecosistema.
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