¿Qué es la televisión conectada o CTV?

Cuando hablamos de televisión conectada, o CTV por sus siglas en inglés (Connected TV), estamos haciendo referencia a la televisión que en lugar de depender de la transmisión tradicional por cable o satélite, utiliza una conexión a internet para transmitir contenido, ya sea mediante dispositivos integrados a la misma televisión o externos.

Los dispositivos que facilitan la CTV incluyen smart TVs, reproductores de medios de transmisión (como Roku, Amazon Fire Stick y Apple TV), consolas de videojuegos y dispositivos de transmisión de contenido.

¿Qué son los anuncios de CTV?

Los anuncios de CTV son aquellos anuncios publicitarios que son diseñados específicamente para ser transmitidos en dispositivos de televisión conectada o CTV (no incluyendo a los anuncios que se transmiten por otros dispositivos como smartphones o tabletas).

La CTV representa en la actualidad a un amplio segmento del mercado del streaming. El crecimiento de la publicidad en CTV puede atribuirse a varios factores, como la creciente popularidad de los servicios de streaming, el número cada vez mayor de dispositivos de televisión conectada en los hogares y la facilidad que tienen para dirigirse a audiencias específicas con anuncios personalizados.

¿Qué es la publicidad televisiva lineal?

Por otra parte, si nos referimos a la publicidad televisiva lineal, estamos hablando sobre el formato tradicional de publicidad en televisión, donde los anunciantes muestran anuncios durante la transmisión de programas de televisión en canales de difusión en vivo.

Se trata de un formato de publicidad que sigue una programación lineal y se caracteriza por la emisión de contenido en un horario específico y en un flujo continuo, teniendo una secuencia previamente predeterminada.

Diferencias entre la publicidad CTV y la televisiva lineal

Existen varias diferencias entre la publicidad en televisión conectada (CTV) y la publicidad televisiva lineal. Probablemente, las más relevantes son las que se refieren a:

Distribución y acceso

La forma y los momentos en que los usuarios acceden a este tipo de publicidad difiere mucho. Mientras que, en lo que respecta a la CTV los espectadores pueden visualizar el contenido a demanda, en la transmisión televisiva lineal los espectadores sintonizan canales en un horario específico para ver contenido en tiempo real. Por lo que, el éxito de la publicidad televisiva lineal estará sujeta a que la audiencia esté visualizando ese programa televisivo en particular en el momento específico en que se transmite el anuncio.

Segmentación de audiencia

La publicidad televisiva lineal tiende a ser más generalizada, ya que los anuncios se dirigen a una audiencia más amplia basada en la programación del canal. Se trata de publicidad masiva, ideal para aquellas marcas grandes que están buscando generar branding y resonar en la cabeza del consumidor.

Por su parte, la publicidad en CTV permite una segmentación más específica basada en datos demográficos, comportamientos de visualización y preferencias de la audiencia.

Experiencia de usuario

Los anuncios de CTV, en general, generan una experiencia de visualización más interactiva y atractiva, ya que los anuncios están integrados de manera más fluida en la experiencia de transmisión.

La publicidad televisiva lineal, en cambio, a veces resulta en una experiencia de usuario menos fluida al emitirse en momentos en los que se interrumpe la programación.

Medición de resultados

La medición del impacto de los anuncios en publicidad lineal es menos eficiente ya que se utilizan métodos de medición más tradicionales que, si bien pueden ofrecer datos sobre la audiencia, proveen menos detalles en comparación con las métricas digitales.

En contrapartida, la CTV permite una medición más precisa, detallada y en tiempo real de la efectividad de los anuncios, con métricas como vistas completas, interacciones y conversiones.

¿Cuáles son los principales formatos publicitarios de CTV?

Los anuncios publicitarios de CTV (televisión conectada) abarcan una gran variedad de opciones diseñadas para aprovechar la versatilidad de la publicidad digital. Los principales formatos son:

Anuncios de display

Se trata de banners que pueden consistir en imágenes estáticas o visuales con movimiento que se muestran en la pantalla mientras se visualiza el contenido.

Es un tipo de anuncio que suele tener gran alcance y es excelente para generar reconocimiento de marca. Son muy versátiles, por lo que pueden ser tan intrusivos o discretos como se desee.

Anuncios in-stream

Este es un tipo de anuncio que se reproduce antes, durante o después del contenido de video principal (y por eso se los conoce también como anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll respectivamente).

Se trata probablemente del tipo de anuncio más eficaz y popular de CTV, y son también los más similares a los anuncios televisivos tradicionales.

El ejemplo más claro de anuncios in-stream son las publicidades que aparecen en el contenido de YouTube si no se cuenta con una suscripción premium al servicio.

Anuncios interactivos

Este tipo de anuncios, como su nombre lo indica, permiten a los espectadores interactuar directamente con el contenido publicitario.

Pueden incluir funciones como hacer clic para obtener más información, participar en encuestas o incluso realizar compras directamente desde el anuncio.

Patrocinios y product placement

Se trata de un tipo de publicidad muy sútil en el que se integran marcas o productos directamente en el contenido televisivo. Por ejemplo, que en un video aparezca alguien utilizando una computadora o celular de cierta marca.

Este formato de publicidad es también muy común en la publicidad televisiva lineal.

¿Cuáles son los principales SSPs para CTV?

Con el creciente uso de la publicidad en CTV, comenzaron a surgir muchos SSPs, es decir, plataformas que permiten a los editores de contenido gestionar y optimizar la venta de su inventario publicitario, especializados en este tipo de publicidad. Dentro de los más populares se encuentran:

Roku: con más de 50 millones de cuentas activas, Roku ofrece una plataforma integral para que los publishers gestionen su inventario publicitario.
Magnite: ofrece soluciones de monetización para video y CTV, permitiendo a los publishers gestionar su inventario en múltiples dispositivos y plataformas.
FreeWheel: especializado en la monetización de contenido premium y de alta calidad, esta empresa ofrece una plataforma programática que permite a los publishers monetizar su inventario a través de diversos formatos publicitarios, incluyendo anuncios interactivos y contenido de marca.

Beneficios de la publicidad en CTV para publishers

Los beneficios que este tipo de publicidad ofrece para los anunciantes son bastante evidentes (personalización, segmentación de audiencias bien definida, información en tiempo real para la toma de decisiones, etc), pero ¿por qué resulta provechosa para los publishers la publicidad en CTV?

Monetización del inventario de video

La CTV permite a los publishers monetizar su inventario de video, generando ingresos adicionales al incorporar anuncios en los contenidos transmitidos a través de dispositivos de televisión conectada.

Altas tasas de CPM (Costo por Mil Impresiones)

Los anuncios en CTV suelen tener frecuentemente tasas de CPM más altas en comparación con otros formatos publicitarios, lo que implica que los publishers podrían obtener mayores ingresos por cada mil impresiones de anuncios.

Segmentación Precisa de Audiencia

Las capacidades avanzadas de segmentación que ofrece la CTV no beneficia solo a los anunciantes, sino que también beneficia notablemente a los publishers. Ya que al poder dirigir anuncios a audiencias específicas basadas en datos demográficos, comportamientos de visualización y preferencias, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la eficacia de las campañas publicitarias, resultando en última instancia en más revenue.

Integración con Plataformas Programáticas

La publicidad en CTV puede integrarse con plataformas programáticas y SSPs, permitiendo a los publishers optimizar la venta de su inventario y maximizar los ingresos a través de subastas en tiempo real.

Mayor control sobre la experiencia publicitaria

Los publishers tienen un mayor control sobre la experiencia publicitaria en CTV, incluyendo la frecuencia de los anuncios, la calidad del inventario y la presentación de anuncios que se integran de manera fluida con el contenido.

Esto mejora la experiencia de los usuarios, lo que ayuda a disminuir el bounce rate y a aumentar el porcentaje de usuarios recurrentes, lo que podría resultar en mayores ingresos publicitarios.

Datos detallados y analíticas

La CTV proporciona datos detallados y analíticos sobre el desempeño de los anuncios, lo que permite a los publishers evaluar el rendimiento de las campañas, realizar ajustes en tiempo real y demostrar la efectividad a los anunciantes.

Colaboraciones con anunciantes para contenido patrocinado

Los publishers que monetizan su contenido en CTV pueden evaluar la posibilidad de generar colaboraciones con anunciantes para crear contenido exclusivo que se integre de manera natural con la experiencia de visualización. Estas colaboraciones pueden generar ingresos adicionales y mejorar la relevancia del contenido publicitario.

Estar en la vanguardia

La publicidad en CTV permite a los publishers mantenerse actualizados respecto de los cambios en los hábitos de consumo de medios, y maximizar sus ingresos publicitarios sacando ventaja de esas tendencias.

Conclusión

Como publisher, es fundamental para maximizar tu revenue por ingresos publicitarios que te mantengas actualizado en las tendencias del mercado.

La publicidad en CTV ofrece muchas oportunidades de monetización que vale la pena contemplar. Si te interesa explorar estas alternativas, ponte en contacto con nosotros para que te asesoremos.

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¿Qué es la televisión conectada o CTV?