Seguramente en algún momento has escuchado hablar de los anuncios intersticiales, o interstitials. Se trata de un tipo de anuncios que cubren la interfaz completa del sitio y se han convertido en una gran herramienta para los publishers.
Estos anuncios tienen el potencial de cautivar a la audiencia y generar ingresos significativos, pero su implementación requiere tener en cuenta algunos aspectos claves.
En este artículo, exploramos a fondo las prácticas recomendadas para publishers en el uso de anuncios intersticiales. Y te contaremos cómo maximizar el impacto de estos anuncios sin comprometer la experiencia del usuario.
- Qué son los anuncios intersticiales
- Diferencia entre anuncios pop-up e intersticiales
- Qué importancia tienen para los publishers
- Mejores prácticas
- ¿Cuál es el mejor límite de frecuencia para los anuncios intersticiales?
- Conclusión
Qué son los anuncios intersticiales
Los anuncios intersticiales son un formato publicitario que se inserta entre el contenido principal de una página web o app, ocupando la pantalla completa del dispositivo. Usualmente se muestran en puntos de transición de una pantalla a otra, como el paso de una sección a otra de una página web. Así, se evita que sea intrusivo y es mejor percibido por el usuario.
Estos anuncios pueden presentarse en diferentes formatos, como imágenes, videos, o incluso experiencias publicitarias interactivas. Su objetivo es captar la atención del usuario y generar un impacto significativo al ser visualmente atractivos y proporcionar un espacio publicitario que garantiza una buena visibilidad.
Diferencia entre anuncios pop-up e intersticiales
Si bien los anuncios intersticiales pueden sonar similares a los, muchas veces odiados, pop-ups, hay diferencias muy marcadas entre estos tipos de ads. Los pop-up (o anuncios emergentes) aparecen repentinamente en una nueva ventana superpuesta sobre la página web que el usuario está viendo, sin necesidad de que el usuario haya realizado alguna acción (como sucede en el caso de los intersticiales).
A menudo, los pop-ups suelen ser intrusivos y molestos para los usuarios, ya que interrumpen la navegación y pueden requerir ser cerrados manualmente. Por lo que, en general, generan una mala experiencia de usuario. Por el contrario, como hemos visto, los anuncios intersticiales bien implementados pueden mejorar notablemente la UX de un sitio web.
Además, algunos navegadores y/o extensiones de navegador pueden bloquear automáticamente los pop-ups, lo que limita su efectividad. Este tipo de bloqueos no aplica a los anuncios intersticiales.
Qué importancia tienen para los publishers
Los anuncios intersticiales ofrecen muchos beneficios para los publishers, entre ellos, los más destacados son:
- Anunciantes premium: Este es el formato de ad que los anunciantes premium prefieren, ya que suelen tener alta tasa de interacción y la tasa de clics accidentales es baja.
- Mejor experiencia de usuario: Si se implementan correctamente, los anuncios intersticiales pueden mejorar la experiencia del usuario al proporcionar contenido publicitario relevante y atractivo.
- Mayor visibilidad: Al ser anuncios prominentes tienen buen ad viewability, y a mayor visibilidad, mayor porcentaje de clics.
- Más revenue: Básicamente, este tipo de anuncios ofrece más impresiones y más user engagement, lo que lleva a mayor visibilidad. Esto lleva a mayor CTR, mayor tasa de conversión y, por consiguiente, más ingresos publicitarios.
Mejores prácticas
Como hemos visto, los anuncios intersticiales suelen traer muchos beneficios tanto a publishers como a advertisers. Pero, para que los resultados de su implementación sean óptimos para tu revenue, es importante seguir estas buenas prácticas:
Priorizar la experiencia de usuario
Esto no solo aplica a la implementación de intersticiales, sino que es parte del ABC de todo publisher, pero antes que el revenue o que cualquier otra cosa, está la experiencia del usuario. Sin una buena experiencia de usuario, tu sitio eventualmente perderá ingresos.
En lo que respecta a la experiencia de los usuarios con los intersticiales, se recomienda que este tipo de anuncios aparezcan antes del punto en el que el usuario debe hacer clic en siguiente o continuar, ya que los anuncios que aparecen inmediatamente después de que el usuario haga clic en un botón pueden ser sorpresivos, provocando clics accidentales y, en última instancia, generando una menor tasa de conversión.
Moderar la frecuencia
Un punto clave para poder aprovechar al máximo las ventajas de los intersticiales es evitar que este tipo de anuncios generen la saturación del usuario.
Si bien es tentador implementar este tipo de anuncios frecuentemente debido al revenue que traen aparejados, es importante tener presente que una frecuencia excesiva puede resultar molesta y afectar negativamente la experiencia del usuario, aumentando las tasas de rebote, y disminuyendo el revenue.
Flujo natural
Los anuncios de este tipo no deben, bajo ningún concepto, interrumpir la experiencia de navegación de manera abrupta.
Por eso deben implementarse sólo en momentos en los que su aparición se perciba como parte del flujo natural de la navegación del sitio. Esto puede ser durante transiciones naturales de la página (en el cambio de una sección del sitio a otra) o después de que el usuario haya consumido cierto contenido.
Este punto es clave ya que Google penaliza cualquier práctica que no respete el flujo natural de navegación del usuario, como colocar un anuncio tras otro o mostrarlo justo después de que el usuario entra a la app o al sitio web.
Botón de cierre
Asegúrate de que los usuarios tengan una opción clara para cerrar el anuncio si así lo desean. Un cierre fácil y accesible contribuye a una experiencia positiva.
Optimización constante
Es clave realizar pruebas continuas para evaluar el rendimiento de los anuncios intersticiales y tomar decisiones basadas en estos resultados.
Analiza métricas como tasas de clics, tasas de rebote y tiempo en la página para realizar ajustes y optimizaciones según sea necesario.
Respetar las políticas de Google
Nuevamente, este punto es fundamental y aplica a todas las prácticas de monetización que implementes en tu sitio web, no solo a los intersticiales.
Particularmente, en cuanto a los interstitials, Google tiene algunas recomendaciones de implementación que son muy importantes de respetar para evitar suspensiones o bloqueos en tu cuenta.
¿Cuál es el mejor límite de frecuencia para los anuncios intersticiales?
La realidad es que no existe un límite de frecuencia único que sea aplicable a todas los sitios web, esto dependerá de varios factores, como el tipo de contenido, la audiencia objetivo y la naturaleza del sitio web.
Lo más importante es encontrar un equilibrio que permita la monetización efectiva sin comprometer la satisfacción del usuario.
Google no tiene un máximo de frecuencia estándar establecido, sino que va testeando diferentes límites. La clave, como mencionamos anteriormente, es realizar pruebas y ajustar las frecuencias en base a los resultados obtenidos para garantizar que no se interrumpa la experiencia del usuario.
Conclusión
Los anuncios intersticiales son uno de los formatos de publicidad móvil más rentables cuando se implementan correctamente, siempre procurando encontrar el equilibrio entre generar ingresos y ofrecer una buena experiencia al usuario.
Para una correcta implementación de este tipo de anuncios te recomendamos que cuentes con un socio de monetización como AdGoat. Nosotros podemos ayudarte a obtener el mayor revenue posible monetizando adecuadamente este tipo de anuncios en tu sitio web.